粽香撞新潮！“活力紫金北”解码宁乡老城区三重惊喜

长沙晚报全媒体记者 张禹 通讯员 张宁凤

彩虹路面通达街巷，粽香飘进网红小店，老樟树底下满是邻里们欢笑……今年端午假期，宁乡玉潭街道通益社区紫金北路走红出圈。借着“活力紫金北”特色街区IP，传统端午玩法撞上潮流消费，街道精细化治理把老城街巷打理得清爽舒心，一众本土美食小店抱团成长，撑起县域全新消费商圈。

连日来，记者探访街区，走进商户、居民、街道一线，从节庆流量、基层善治、美食商圈三个维度，实拍鲜活场景、倾听群众心声，拆解老城小巷华丽变身的完整故事。

粽潮出圈！端午成年轻人专属快乐加速器

6月21日傍晚，由宁乡市文明办、玉潭街道联合主办，共青团宁乡市委、宁乡市文联、玉潭街道通益社区协办的“紫金北——我们的节日·端午”欢乐荟活动热闹开启。

令观众们惊喜的是，平时给顾客做烧麦、泡柠檬茶、插花的主理人们，当晚集体“不务正业”，他们放下厨具、剪刀和量杯，拿起了萨克斯、吉他和麦克风，倾情献上个人精彩才艺表演。看着熟悉的主理人在舞台上发光，这种“老友记”般的亲切感，正是紫金北独有的“人情味”。游戏环节，长条桌上粽叶、糯米整齐码放，市民踊跃上台参与包粽子趣味赛，指尖翻飞间绑好一个个饱满粽球。一旁的烟火集市琳琅满目，手机快门声此起彼伏，特色小吃更是引得小朋友们开心品尝。

本次端午活动推出“一场主活动+三项趣味子活动”，线上线下双向引流。线下集章抽奖、沿街寻粽宝福袋人气爆棚，树枝、栏杆、艺术装置里藏着代金券、文创雪糕、霸王餐福利，市民边走边找，乐趣十足；线上同步开启摄影、短视频征集，最高八千元现金奖励，#活力紫金北话题刷爆抖音、小红书、视频号。家住附近的市民刘女士连着两天带女儿过来打卡：“以前放假想逛特色店只能往长沙跑，现在家门口吃喝玩乐一站式搞定，端午活动好玩又实惠，必须给街道点个大大的赞！”

不少年轻消费者坦言，今年端午完全刷新了大家对传统节日的固有印象。不再只是在家包粽子，逛街、探店、拍照、寻宝样样齐全，氛围感直接拉满。00后店主彭裕龙的“林里”森系轻食店，端午期间客流翻番，融合湘式风味的创意包浆豆腐成了桌桌必点菜品。

街道没有把端午做成一次性短期活动，而是把传统民俗和潮流街区深度绑定，让端午变成持续带动城市热度的快乐加速器。老人能感受传统氛围，年轻人能找到打卡乐趣，小朋友喜欢寻宝兑奖，全年龄段都能找到属于自己的快乐。记者获悉，后续街道还会持续结合各类节日推出特色活动，用传统文化留住本地年轻人，持续为街区聚集人气，让老城时时刻刻保有鲜活活力。

精绣街巷！精细化治理撑起文明宜居好光景

走进常住人口近两万人的通益社区，平整干净的沥青道路、文明彩绘点缀的围墙、随处可见的绿植景观，很难想象几年前这里道路坑洼、杂物乱堆、停车难、环境乱糟糟。在市文明办的指导下，城管、市监、住建、交通、工信、街道等部门单位密切配合，市民朋友大力支持，拿出绣花功夫做精细化治理，从道路改造、环境美化到基层共治、智慧服务，一点一滴改善街巷面貌，实打实提升居民生活幸福感，大伙提起社区变化全是夸赞。

曾经杂乱破旧的小巷、闲置荒地全部翻新改造，13亩闲置地块规划出70余个公共车位，叠加街区200多个免费停车位，彻底解决以往停车抢位、乱停乱放的难题。老旧小区楼道全部换上声控灯，化粪池、排水沟全面清淤修缮，废弃轮胎刷上彩色颜料种满花草，不起眼的角落全都焕然一新。

每天一早，志愿者戴着红袖章沿街巡查，随手摆正乱停电动车、清理墙面小广告，居民们也跟着自觉爱护环境，路上看见烟头、垃圾都会主动捡拾。居民张老伯坐在社区公园石桌上下棋，忍不住感慨：“现在街巷干净敞亮，出门散步舒心多了，街道治理做得细致到位，我们老百姓住得舒心，必须点赞！”

端午期间，社区组织邻里包粽子，街坊邻里围坐一团交流包粽技巧，糯米香气混着欢声笑语，邻里关系愈发和睦。大到道路改造、配套建设，小到墙面美化、日常调解，精细化治理渗透社区每个角落，让文明城市建设落在居民看得见、摸得着的日常里，而通益社区在2025年也获评全国文明单位。

值得一提的是，宁乡从2012年启动创文工作，历经九年深耕细作，2020年成功获评第六届全国文明城市，并成功实现蝉联。一直以来，宁乡创文都坚持为民创建、全民共建，不靠表面整改，实打实完善城市配套、提升市民素养，把文明建设落脚到便民惠民上。

为守住文明城市成果，持续优化城市面貌，宁乡于2022年全面启动城市品质提升“九大专项行动”，聚焦老百姓日常最关心的九大民生痛点，包括背街小巷提质、停车秩序整治、垃圾分类提质、农贸市场规范管理、空中杂乱线缆整治、市民热线专项行动、文明交通整治、老旧小区综合治理、志愿服务提质，全方位补齐城市短板，精细化管好城市。

其中，市民感受最直观、惠民力度最大的，就是背街小巷提质。宁乡不搞大拆大建，因地制宜微改造，修好路面、疏通管网、亮化路灯，清理乱搭乱建，同时增设停车位、休闲小游园、健身设施，还融入宁乡红色、乡土文化打造特色街巷。“十四五”期间，宁乡累计整治背街小巷330余条，打造数十条市级美丽街巷，多条获评长沙市示范街巷。譬如紫金北路等街巷完成改造后，既解决居民出行难题，又激活沿街市井商业，实现“小巷颜值、民生便利、街巷经济”同步提升，让文明成果落到居民家门口。

烟火聚场！特色美食带火全新消费商圈

稻草烧鸡的醇厚肉香、创意轻食的清爽风味、新式甜品的香甜气息交织在一起，紫金北20余家特色门店，撑起宁乡老城区独一无二的网红新消费商圈。街道以美食业态为核心，扶持本土老店、孵化青年新潮小店、盘活闲置空间打造综合文创空间，政企携手搭台，让各类商户抱团发展，在家门口就能做大消费市场。

经营姜姨炒鸡门店的阳霞辉今年65岁，在紫金北开店整整14年，店里土鸡全部来自宁乡西部山区，稻草烧烫除毛、简单配料焖煮锁住原汁原味，128元一份的黄焖土鸡十多年来从未涨价。随着“活力紫金北”街区品牌打响，门店午市客流明显上涨，不少长沙游客专门驱车过来品尝，吃完还要打包几份带回家。阳霞辉一边麻利收拾餐桌，笑得合不拢嘴：“街道搞起特色街区之后，店里客人多了一大截，生意越来越好，我们做餐饮的心里特别踏实，真心感谢街道为商户着想！”

一边是扎根多年的本土老店守住烟火底色，另一边是返乡创业青年带来新潮消费体验。00后彭裕龙留学归来，投入70万元打造200平方米森系小店“林里”，店内摆满鹿角蕨、霸王蕨，满眼绿植氛围感十足，融合中西特色创意菜品，开业短短数月，节假日单日营业额就能突破万元。“以前宁乡年轻人消费都往长沙跑，现在街区业态齐全，大家在家门口就能打卡精致小店，宁乡各相关部门单位还免费帮我们做宣传、办活动引流，创业环境特别好。”彭裕龙说，未来还打算把门店做成本土连锁品牌。

街区近2000平方米闲置地块，被打造成集摄影、新式甜品、萌宠休闲、城市驿站于一体的花囍社综合体，主理人龚泽丹用心打造充满温度的休闲庭院，补齐街区文创休闲短板。茹果、古仓披萨、顾家婆等各类门店错位经营，家常菜、轻食、文创零售一应俱全，形成客流共享、业态互补的成熟商业集群。

街道主动靠前解决商户经营难题，盘活闲置土地建设停车场缓解停车压力，策划集章打卡、节庆征集活动免费为商家引流，线上多平台同步宣传扩大街区知名度。随着“活力紫金北”运营模式渐趋成熟，玉潭街道计划把这套经验推广到15个社区，打造“一社一品”特色消费场景，持续释放消费潜力。

“一座真正有活力、有潜力的城市，应该把烟火气、人情味、安居乐结合起来，需要蕴含温情脉脉的烟火味，更要给年轻人创新创业的机会和平台。”玉潭街道党工委书记蒋宇表示，街道着力打造“活力紫金北”特色街区IP，意在依托美食聚拢业态，以特色街区拉动内需，让本土商户稳经营、能增收，持续激活县域消费新动能。

端午热闹节庆焕新传统民俗、精细治理雕琢宜居街巷、各色美食汇聚潮流商圈，三幅生动画面，勾勒出玉潭街道紫金北的蜕变之路。传统节日变身潮流流量引擎，精细化治理夯实文明城市根基，美食业态撬动全新消费增长，三者相互赋能、协同发展，让老城既有干净舒心的居住环境，又有热气腾腾的市井烟火，更有源源不断的发展活力。

记者手记

行走紫金北街区，从晨曦到暮色，最动人的始终是烟火里的鲜活生机。这次走访，记者既看到传统端午民俗与新潮消费碰撞的奇妙化学反应，也读懂基层精细化治理藏在街巷细节里的用心，更见证本土美食小店生长出的消费新动能。

曾经杂乱无章的背街小巷，如今成为市民微度假首选地，转变的背后绝非仅仅是简单道路翻新，而是多方协同的治理智慧。走访姜姨炒鸡老店，老板娘朴实的笑容里藏着生意回暖的踏实；走进森系小店“林里”，年轻创业者返乡追梦的热忱扑面而来；花囍社的庭院榆树旁，主理人讲述打造有温度休闲空间的初心，新旧店主的故事，正是商圈蓬勃生命力的缩影。

端午系列活动没有流于形式化表演，而是贴合年轻人打卡、家庭休闲的真实需求，集章、寻宝、短视频征集等轻量化互动，轻松把市民留在街区、留住消费。而整洁路面、充足车位、常态化志愿服务、智慧化管理系统，这些治理细节，是商圈能够长久留住人气的底气。

一座城市的活力，藏在街巷烟火中。紫金北的实践证明，传统节日可以成为时尚消费的载体，精细治理能够孕育高品质文明空间，本土美食业态足以撬动全新消费增长点。当文化、治理、消费三者深度融合，老城便能持续焕发新生，让群众在家门口收获幸福与欢喜。