布局微短剧，马栏山期待下一个《我的阿勒泰》 | 山水洲城记

如果要问2024年上半年哪些影视剧很火，《我的阿勒泰》肯定榜上有名。它不仅向全国观众展示了绝美的新疆风光，而且标志着“微短剧”这种新鲜的文艺形式“破层出圈”——流行于APP、小程序上的微短剧首次登上了央视一套的主流舞台。

其实，《我的阿勒泰》本身就是广电总局“跟着微短剧去旅行”百部文旅短剧创作计划的成果。之所以会选择微短剧这种载体，正是因为“微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求，与文旅深度融合，助力经济发展等方面具有独特优势”。

今年6月，广电总局新规正式实施，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。新规让这一处于发展风口的行业更加备受关注。

湖南微短剧产业发展情况如何？以长视频见长的马栏山如何拥抱微短剧时代？“六月新规”对行业产生哪些影响？带着这些疑问，橘洲君走进了马栏山（长沙）视频文创产业园，探寻微短剧的流量密码。

一

你刷到过微短剧吗？你为微短剧付过费吗？

微短剧虽然单集体量不大，短则几十秒，长的也不超过20分钟，但一旦“上头”就很难停下追剧的欲望，观众迫不及待地想要付费解锁后续剧情。据艾媒咨询数据，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，较上年度增长267.65%，预测2024年将超过500亿元。这是什么概念呢？要知道2023年全国电影票房也才549.15亿元。也就是说，快速发展的微短剧是与院线电影规模相当的庞大市场。甚至有乐观的预测，2027年微短剧的市场规模将超过千亿元。

湖南省广播电视局网络视听节目管理处二级调研员刘维，回忆了今年一次难忘的经历。“3月第11届中国网络视听大会在成都召开。微短剧高质量发展分论坛的会场本来只有一百人的座位，结果现场涌入了三四百人，一座难求。微短剧成为行业最大的‘显眼包’。”

具体到湖南，微短剧产业发展情况如何呢？马栏山（长沙）视频文创产业园党工委副书记、管委会主任胡珊珊介绍：“近两年兴起的微短剧，以其快节奏、高密度、强情绪的叙事特点受到了广大观众喜爱，已成为一种新兴的文化产业形态，是园区重点布局的新赛道。”

“湖南微短剧呈现出良好发展态势，备案体量不断增长，但距离‘标兵’还有较大提升空间。”刘维介绍。

具体而言，湖南微短剧起步晚，发展快。中国微短剧的萌芽可以追溯到2018年，代表是“七舅脑爷”“陈翔六点半”。至于湖南则是2022年起步，近两年呈井喷之势。去年生产播出600多部，产值近23亿元，今年有望超过1000部，产值超44亿元。

同时湖南微短剧存在有产量、缺爆款的现象。虽然行业内广为流传着“造富神话”，但在从业者看来并非如此。第二总部位于长沙的映宇宙位居国内微短剧第一梯队，集团执行总裁、总编辑夏晓晖就直言：“跟影视行业逻辑一样，并不是每部微短剧都能成为爆款。就我们的经验来看，十部剧里面一两部能成为爆款，就算不错了。”

微短剧产业链涉及生产、投流、平台等多个环节，湖南发展呈现同赛道、不同步的格局。投流有众笑文化、丁丁文化，平台有映宇宙、芒果TV，都是头部企业。相较而言，生产方面还有很大挖掘潜力。

二

风口之下，“剧”变已来。

今年以来，微短剧从业者最关心的事情，当属广电总局的《关于微短剧备案最新工作提示》——从6月1日起对微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的不得上网传播。

微短剧高速发展的背景下，也存在着内容良莠不齐、运营乱象频出的现象。有宣扬不劳而获的，有渲染封建迷信的，有恶搞名著人物的，有混乱男女关系的，甚至还有涉黑涉暴、无视法纪的。微短剧的审核，就是在导向、片名、内容、人员、审美、播出、片酬、宣传推广、语言文字规范、技术格式规范等方面把好关。

“在广电总局的号召下，湖南省广电局分批建立网络剧片黑名单机制，将微短剧APP和小程序纳入日常化管理。”刘维介绍说，“通过分层分类管理和全流程监管引导，助推湖南微短剧精品化发展。”

目前一部微短剧想要与观众见面，要经过申请账号、剧本备案、拍摄制作、成片审核四个阶段。除了主管部门的监管引导，马栏山也推出了“中国V链”网络剧片智慧服务平台、马栏山“云网算”、马栏山微短剧产业联盟等行业助推器。

以6月内测的“中国V链”网络剧片智慧服务平台为例，它是在广电总局和湖南省广电局指导下，依托马栏山产业牵引优势而推出的，提供审核备案、版权登记、剧片交易、协拍服务四大助益。中广天择传媒常务副总经理、“中国V链”董事长关敬蓉告诉橘洲君：“当前微短剧备案量剧增，亟需提速增效。剧本备案时间太长？反复修改依然不过审？成片审核时间太长？片子被盗版被搬运？这四大堵点都是我们平台要帮助解决的。”

比如剧本备案阶段，需要提交故事梗概、思想内涵等材料。在省局指导下，平台组建了100多位中青年专家组成的团队，为剧方提供精准指导。据测算，该项服务有望节省一半送审时间，提高了剧方生产效率。深化“放管服”改革一直是助推马栏山发展的重要举措，在微短剧“六月新规”落地的过程中也延续了这一思路。

“‘剧’变之时就是新生之日。”关敬蓉告诉橘洲君，“2016年和2019年，我们都曾面对网络剧片行业规范落地。但那两年恰恰就是爆款频出的两年。2024年也会是新生之年，新规落地，微短剧这个赛道会越跑越宽、越跑越新、越跑越长。”

三

在业内人士看来，马栏山发展微短剧，举措很多，决心很大，家底丰厚，特色鲜明。

在马栏山，微短剧前景广阔、机遇丰盛。

湖南广电发挥着“定海神针”的中坚作用，为微短剧提供舞台。优质网络剧片可以向电视台发行，5月23日讲述苏扇非遗项目的《一梦枕星河》就登陆湖南卫视。另外芒果TV竖屏剧频道也于5月21日亮相，一口气定制了50部精品微短剧。

广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划方面，芒果TV选送的《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》《那个重逢的夜晚》等多部作品入选。此外湖南省也推出了自己的“跟着微短剧去旅行”，将围绕马王堆汉墓、炭河里、铜官窑、湖南博物院、岳麓山等文旅品牌开展创作。

在马栏山，微短剧人才汇聚、创意迸发。

刘维透露，在马栏山产业集聚优势基础上计划举办“2024视听中国马栏山微短剧峰会”系列活动，吸引全国人才齐聚长沙，争取精品项目落地湖南。

此外，微短剧被视为网络文学的转型升级，网文恰恰是马栏山产业链的重要一环。咪咕数字传媒有限公司短剧业务总监徐韧泽介绍，微短剧的剧情很多源自热门的网络文学，两者可以双轨发展、相互赋能。咪咕今年4月启动了“繁星·沐光”双百精品计划，旨在打造一批故事情节引人入胜、人物形象饱满鲜明、剧本结构紧凑精炼、主题内涵向善向美的精品剧本。

马栏山的网文创意优势对于微短剧的助益作用，也得到了关敬蓉的肯定。“故事优先，内容为王。微短剧的升维提质就是要从流量生意回归创作本质，用内容魔法打败流量魔法。‘微’而不弱、‘短’而不浅、‘剧’有品质才是微短剧的未来。”她说，“马栏山坐拥中国网络文学小镇，汇聚了妖夜、丁墨等知名网文作家和数千个IP，将为微短剧产业提供大量优质资源。”

在马栏山，微短剧科技赋能、集群作战。

马栏山一直坚持文化与科技比翼齐飞、深度融合，微短剧赛道同样如此。1月3日，全国首部采用虚拟制片完成的微短剧《柒两人生》与观众见面，它就是“马栏山出品”。在园区虚拟影棚内，通过真人实拍与虚拟现实相结合的方式，逼真地刻画了暴雨里的建筑物全景、缆车面临坠落的惊险画面等场面。

湖南德秀影视科技有限公司总经理张泽宇告诉橘洲君：“传统拍摄往往面临大量制景、户外恶劣天气、各处取景时要安排大量人员差旅食宿等痛点，虚拟制片可以解决这些问题，尤其适合仙侠、古装、科幻等题材。”

此外，马栏山正在组建演播厅集群，对现有34个场馆优化升级，满足产量旺盛的微短剧生产需求。

“在这里，真心期盼广大微短剧企业选择马栏山、投资马栏山，同时始终坚持精品化发展方向，用微短剧讲好‘马栏山故事’，用热剧效应催生更多新增长点。”胡珊珊说，“马栏山将以优越的软环境和硬设施，助力微短剧企业走得稳、走得远。”

记者/尹玮

编辑/尹玮 校读/李乐

初审/彭培成 终审/沐刃