这个春节，长沙又戳中“00后”心趴 | 山水洲城记

“哈喽，大家好，欢迎来到‘半只月亮’的频道，我是牧云，这里是长沙太平老街，是长沙古城保留原有街巷格局最完整的一条老街……”

大年初七，阳光和煦，在太平老街，橘洲君偶遇了一群“00后”大学生，他们正专注地拍摄旅游Vlog，于是起了好奇心，上前攀谈，原来他们不是简单地打卡拍照，而是在深入体验老街的历史文化。“这里的一砖一瓦都在诉说着故事，太有意思了。”正在拍摄视频的博主是一名来自杭州的大学生，她说，这是自己第二次来长沙，太平街既能让人感受到城市的热度、生活的温度，还能体会到历史的厚度。

2月4日，橘洲君获悉，春节假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，“00后”深度旅游热门城市为西安、重庆、北京、成都、南京、洛阳、长沙、上海、广州、哈尔滨。

Z世代来袭，长沙，这座网红城市的魅力何在，竟能让年轻的心纷纷驻足？今天，就和橘洲君一起看看长沙有哪些吸引年轻人的秘籍吧！

一

今年是“春节”成功申遗后的首个春节，也是240小时过境免签政策实施的首个春节。根据手机信令大数据建模分析显示：2025年春节假期8天，长沙市共计接待游客949.07万人次，同比增长26%；游客总花费达89.79亿元，按可比口径同比增长8.17%。

而“00后”深度游的兴起，为长沙春节文旅市场注入了新的活力，同时，更折射出年轻一代旅游消费观念的深刻变化。

——从“打卡”到“沉浸”：开启文化探索之旅

“下雨的长沙，不知道去哪逛逛，那就来长沙博物馆吧。”湖南大学的肖同学说。春节期间，长沙博物馆《寻·长沙》文博风物艺术幻境首次迎客，融合音乐、舞蹈与现代科技，“沉浸式”探寻长沙3000年历史，赢来满堂掌声。

《寻·长沙》文博风物艺术幻境以《乐·她从长安来》《诗·我有方寸心》《学·惟楚有才于斯为盛》三个戏剧微剧场，带领观众穿越时空，重温渔阳王后、长沙窑、朱张会讲等湖湘传奇。春节期间，《寻·长沙》共演出10场，吸引2083人参与。

这种深度体验，正在成为“00后”旅游的新常态，他们不再满足于走马观花，而是渴望与城市产生深度连接。

——文化认同：深度游的精神内核

“你问我湖南博物院春节人多不多？请看，我的白鞋子已经彻底变灰，期待明天直接变黑……”正月初三，来自广州大学的张同学发了条朋友圈感慨。湖南博物院作为重要文化地标，春节期间也为市民和游客带来了丰富的展览和活动。在湖南博物院，一群“00后”在马王堆汉墓展厅前驻足良久。“这些文物让我感受到中华文明的博大精深。”来自广州的大学生刘佳说。

城市文化IP的打造，为“00后”深度游提供了丰富载体。从茶颜悦色的新中式茶饮，到文和友的复古市井，这些现象级IP的成功，在于它们准确把握了年轻一代的文化心理。

长沙的红色文化资源，同样吸引着年轻一代。在橘子洲头，“00后”游客沉浸式体验《恰同学少年》沉浸式青春剧场；在第一师范，年轻人排起长队参观青年毛泽东纪念馆……这种文化认同，正在成为“00后”深度游的精神内核。

——创新体验：文旅升级引领深度游新风尚

从非遗工坊的手作体验，到实景剧本杀的沉浸式游戏，这些新型消费形态正在重塑文旅市场格局。文旅产品的创新，为“00后”深度游提供了更多可能。在铜官窑古镇，年轻人可以体验唐代制瓷工艺；在湘江欢乐城，冰雪世界成为网红打卡地；在梅溪湖国际文化艺术中心，先锋戏剧吸引着年轻观众。这些创新产品，满足了“00后”追求个性化体验的需求。

“00后”深度游长沙的现象，折射出年轻一代旅游消费观念的深刻变革。他们不再满足于表面的观光，而是追求深度的文化体验和情感共鸣。

二

美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近四成非遗搜索者为“00后”年轻人。

“非遗版”春节年味浓，当“非遗”元素与新春佳节相遇，碰撞出火花连连。

在橘子洲长沙非遗馆，春节准备了丰富的非遗传习活动，非遗集市也热闹开市，正月初三开馆当天，就有近8000人入馆，初四的人流量直接翻了一倍，达到了16000多人。

长沙非遗馆举行的春节系列活动以橘子洲景区内长沙非遗展示馆为中心，联动长沙各大商场，通过新春创意市集、特色展览、公益课堂、线上直播等丰富形式，从景区到商场、从线下至线上，打造亮点、汇聚人气、紧跟热点，为广大市民、游客营造热闹浓郁的节日氛围，用多元业态激发文旅消费活力。

春节期间，来到橘子洲的市民游客都会在非遗馆前停下脚步。非遗馆前坪的非遗集市上琳琅满目，创意生动的民俗产品、文创产品，更是吸引了大人小孩的关注，江四爷腊八豆、玉和醋、沙利文糕点、郭福娭毑小钵子甜酒等美食，让大家爱不释手。

在长沙滨江文化园，“金蛇献瑞 灯耀星城”新春灯会、新春主题展、新春体验活动以及《寻·长沙》、“寻瓷摘句”长沙窑诗词接龙、“瑞蛇绕福”掷沙包、手工艺传承主题书展等蕴含浓浓年味的活动，吸引了十万市民游客来到现场参与；长沙群艺馆也开展了曲艺沙龙、“赏非遗之美 品湖湘之韵”美育课堂，花鼓戏、湘剧等剧团也通过线上活动展示传统曲艺之美。

浏阳烟花、河北盒子灯、自贡花灯等一一呈现……正月初一起，长沙方特东方神画景区张灯结彩，处处洋溢着新年的喜悦和欢乐。今年春节，长沙方特东方神画将非遗融入节日活动中，为游客带来别具特色的春节庆典。

……

“00后”选择长沙，绝非偶然。这座城市既有岳麓书院的千年文脉，又有文和友的市井烟火；既有橘子洲头的红色记忆，又有梅溪湖的现代艺术。这些深度体验项目，让旅游不再是简单的观光，而是一场文化的探索之旅。

三

春节期间，长沙不少新设备、新演艺、新场景陆续推出，为深度游打造了不一样的体验。

1月27日，暌违已久的岳麓山新索道上线，向市民游客开放。从山下远远望去，红色的缆车沿着轨道运行，就像是遍地绿树之中挂上了一排红灯笼，红绿相间，颜色养眼，与新春的喜庆氛围相得益彰。“我在网上看到岳麓山新索道试运营，就特地赶来了。”来自成都的游客曲雨晴就成为了第一批体验新索道的外地游客。

景区放假不打烊、花式宠客。春节期间，索道工作人员每天7：30提前到岗到位，提前检查设备、开展设备调试、召开安全早会、检查支架线路，确保索道运行的安全性和稳定性，每天加班加点进行深度清洗、擦拭吊箱玻璃，只为游客能够安全、舒适地享受观光体验。

2025年浏阳第一场烟花秀，来了！2月2日（农历正月初五），“福蛇迎春”烟花秀在浏阳天空剧院举办。蓝色流星雨升级版、“常青树”、七彩祥云……作为新春首场烟花秀，“福蛇迎春”烟花秀可谓是亮点纷呈，呈现出一幅幅流光溢彩的画面，上演一场科技与焰火的梦幻联动。

夜幕下的天心阁光影流动，古朴的城墙与现代的灯光秀交相辉映。从正月初一到初七，天心阁光影公园每日推出一场主题年俗仪式活动，不仅有舞龙舞狮、魔术杂耍、新春送福等年味演艺活动，还有拜魁星、迎财神、逛庙会等传统习俗。每天都有新主题，每天都有新体验。

从天心阁上眺望，不远处就是长沙最人声鼎沸的黄兴南路步行商业街和五一广场了。五一广场充满了购物的欢乐与年轻的活力，天心阁光影公园则满是非遗的年味与厚重的历史。长沙的古与今遥遥相望、互相联结，形成了潮流与历史的互补。

“听说长沙的茶颜悦色、墨茉点心局、黑色经典等新消费品牌都很好吃，所以买了不少，待会还准备去天心阁看看楼体灯光秀。长沙好玩是好玩，就是手太少，拎的东西太多。”橘洲君在采访中了解到，不少游客在太平街、都正街买了国潮伴手礼带回家，又上天心阁遛弯；或者登完天心阁去IFS、王府井等商场扫货。

今年春节，长沙不仅成为“00后”深度游的热门目的地，入境游也同样火热，“含外量”飙升。据湖南边检总站消息，2025年1月28日（除夕）至2月4日（初七），长沙黄花国际机场预计承担出入境客运航班约170架次，往返英国伦敦、泰国曼谷、韩国首尔等10个国家的城市，预计出入境人次达2.5万。

这个春节，我们看到了年轻人对传统文化的热爱与追求，也看到了国际友人对长沙的向往与赞美。而长沙，一如既往地用它的热情与包容，迎接着来自五湖四海的游客，也点燃了人们心中对美好生活的无限向往。

记者/刘丹 宁莎鸥

编辑/尹玮 校读/刘芳

初审/彭培成 终审/沐刃