国庆揽客近千万,君为何故赴长沙? | 山水洲城记

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长沙国庆旅游持续火热。根据手机信令大数据建模分析显示,国庆7天假期长沙市共计接待游客952.06万人次,游客总花费达73.88亿元。其中省外游客209.34万人次,占比21.99%;过夜游客243.67万人次,占比55.24%,平均停留时长2.22天。

流量来去匆匆,接住不易,留住更难。文旅仅有增量还不够,还得有变量。变则新,变则活。

作为各种旅游目的地TOP10榜单的常客,长沙并没有固守“传统”网红城市的优势,而是不断焕新业态、迭代玩法、丰富文旅产品供给。这个国庆假期新看点、新玩法、新亮点尤其多,彰显出长沙旅游的十足活力。加“量”不加价,让长沙文旅消融合发展更上一层楼。

长沙旅游新业态层出不穷。

10月1日,暌违已久的天心阁新装登场、正式开园,一上线就成为新晋网红打卡地,成了不少游客夜游长沙的第一站。

今年以来,长沙积极探索“文化+科技”“文化+旅游”两个融合命题,天心阁经过华丽蜕变,建成了全省首个光影公园。

全方位升级的园林景观、阁楼陈展,文武登高秀等沉浸式演艺节目,以及光影隧道、水幕投影等10个场景,将历史文化元素融入声光电技术中。同时,“阁下市集”等区域引入日咖夜酒、非遗体验、旅拍等业态,在寸土寸金的地方推动文化价值最大化。国庆假期,天心阁光影公园日均游客量达2万人次,累计接待游客超过15万人次。

全新启航的天心阁光影公园受到游客青睐。图片均来源于长沙晚报网

在长沙,这个国庆最出圈的新“顶流”,非东茅街茶馆莫属。与国金中心隔街相望的它,一开业就门庭若市,从早上6时开门起,就有很多人兴致勃勃前来占位子。

在老茶馆内部,游客不仅能够体验到接地气的老长沙茶饮方式,还能沉浸于老长沙茶馆原本具有的包点、茶点、粉面等小吃盛宴,尽情领略老长沙市井文化的独特魅力。东茅街茶馆产品负责人宾韧介绍,保守估计茶馆每天要卖出1800杯茶、1400个包子、1400碗粉。

长沙旅游新玩法点亮假期。

国庆佳节,自然要来一趟应时应景的红色旅游。

橘子洲毛泽东青年艺术雕塑引流八方游客畅游橘子洲、瞻仰伟人,累计接待游客66.59万人次。除了直接上岛,今年还流行起了隔岸拍摄的新玩法。

在湘江风光带红辣椒广场,许多游客通过长焦镜头拍摄,便能体验到与雕塑同框。橘洲君在现场还发现,许多摄影师会贴心地为游客准备小国旗、高椅、长沙元素道具等物品,让整个画面更加生动鲜艳。

国庆佳节,当然“国风”与国庆更配。

在古韵盎然的潭州市集,不少小哥哥小姐姐身着汉服游园,体验宋风场景,品尝长沙传统美食。在太平老街的地道长沙民艺馆,600余件长沙及全国各地的非遗民艺作品集中展出,每日近万名游客体验漆扇、糖画、吹糖人、版画拓印、掐丝珐琅等非遗体验项目。

长沙旅游新趋势城乡联动。

除了中心城区的热门景区、商圈火爆外,长沙正在向美丽乡村引流,为更多游客带来全域畅游、城乡联通的旅行体验,实现City Walk与Country Walk双向奔赴。

黄金周里,长沙县屡次亮相央视,开启刷屏模式,辖区内举行的大美松雅湖“全民健身挑战”、升国旗仪式得到央视相关栏目报道,长沙县也位列全国县域热门旅游目的地第三位。

在浏阳,国风烟花大会在天空剧院准时上演。当春晚同款“七彩祥云”与无人机组成的“齐天大圣”同时出现,整个剧场都被点燃了。一名网友在社交平台发帖:“湖南人都来浏阳看烟花了吗?”没想到收获全国各地网友接龙回复:“湖北人也来了”“陕西人也来了”“广东人也来了”“福建人也来了”……

在宁乡,炭河古城精心策划的火人狂欢节燃爆启幕,整合多地火文化、火元素,传承非遗、播撒火种、火星嗨唱……以火之名,开启热血沸腾的假日狂欢。

宁乡炭河里古城令人惊艳的火人狂欢节表演。

在望城,铜官窑国风乐园设置了首届富桂千灯游园节,以“赏灯”和“游园”为主线,再现千月闪耀、非遗雅集、国风盛会。在靖港古镇,来自五湖四海的游客摩肩接踵、人头攒动,呈现出一派热闹欢腾的景象。

将景点旅游向乡村引流的思路,是长沙做好全域旅游的一个缩影。城区景点游与周边乡村游双向奔赴,实现了多方共赢。

长沙旅游新消费人财两旺。

场景多元,活力尽显,长沙国庆黄金周成色十足。

“这么大袋的零食,是在哪里买的啊?”假期,外地游客集中的五一广场总能见到肩上挂着大零食的人,仿佛人形广告牌,吸引了不少游客驻足询问。

9月30日,中国首家零食超级集合店“零食很忙很大也很辣”在长沙方圆荟购物中心开业。这是零食很忙继“超级零食很忙”“零食很大”“零食很辣”后,在长沙开设的第四家品牌概念店。前三家概念店的成功已经得到了市场验证,其中“零食很大”日均营业额超过30万元,单日最高营业额更是超过102万元,社交平台相关话题累计浏览量超过10亿次,大零食被视为长沙特产。

游客肖女士告诉橘洲君,在新店“零食很忙很大也很辣”里,不但能实现日常零食、大零食、辣零食的“零食自由”,还能玩“真人版”抓娃娃机,上场抓取大包装零食。方圆荟购物中心也依托新店,10月1日客流超10万人次,同比增长48%。

零食很忙的大零食已成为长沙新特产,吸引了众多消费者前来选购。

长沙旅游新展陈文化赋能。

为了一座馆,奔赴一座城。图书馆、博物馆、美术馆等公共文化场馆在国庆旅游中扮演着重要角色。

在湖南博物院,不少游客将这里作为解锁湖南的第一站,下了飞机、高铁后推着行李箱就跑了过来。薄如蝉翼的纺织品、光泽鲜亮的漆器、精美细腻的帛画都吸引了大小观众驻足。吉林游客钟嘉佑告诉橘洲君:“既然来了湖南,就一定要来一下湖南博物院。几乎每个假期我们同学都会去博物馆或者科技馆。”

湖南博物院还推出了AR眼镜,戴上它游客便能与展柜里的文物实现“古今对话”,逛展的新方式十分“过瘾”。北京游客张旻昱对此赞不绝口,她说:“一下能够抓住小朋友的注意力,让他对历史文化产生兴趣,对湖湘文化有一定的认识。”

省会各大公共文化场馆推出了一系列新展览,图为游客在长沙博物馆排长队领取限定套色章盖印、明信片。

长沙旅游新设施升级服务。

公共交通是长沙旅游的重要支撑。以五一广场站为例,它是地铁骨干线路1号线、2号线换乘站,每月承载超600万客流。长沙地铁加快提质升级步伐,对站内导视标识系统进行全面升级,推动长沙“城市会客厅”焕然一新,提升国庆期间市民乘客出行体验。

橘洲君在现场看到,站厅中心区、闸机安检区都增加吊挂LED指示屏,重新梳理导向内容逻辑,在颜色上使用深蓝底,文字更醒目,让站内乘客能够更快速清晰地找到自己想去的目的地和方向,减少迷路和延误,有效疏导客流集散。同时站内利用地面柱面的颜色图形,打造了通往五一广场一南一北两个街区的环形特色通道,加速站内乘客的流转,有效提升进出站效率。

细观长沙国庆旅游市场的这些新变化,无论怎样变,文旅消费最终还是要回归到“人”。流量的本质是人气,聚人气的关键是得人心。把游客当“冤大头”,那是一锤子买卖;把游客当消费者,那是普通交易;只有把游客当贵宾、当家人,建立了深厚的情感联系,才叫交情。长沙文旅加“量”不加价,不断提高来长旅游的性价比,这正是网红长沙走向“长红”长沙的必由之路。

记者/宁莎鸥 刘捷萍 曹开阳 朱炎皇 尹玮

编辑/刘丹 校读/李乐

初审/彭培成 终审/沐刃


【作者:宁莎鸥 刘捷萍 曹开阳 朱炎皇 尹玮】 【编辑:彭培成】
关键词:国庆;长沙文旅;文旅;天心阁光影公园 国庆;长沙文旅;文旅;天心阁光影公园
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