把看电视的轻松还给老百姓

白木

广电总局9月17日在国新办举行的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上介绍，今年，广电总局会同工业和信息化部制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。

曾几何时，看电视是国人最简单、最轻松的生活日常。而今，电视越做越薄，开机却越来越难：界面套着界面，广告叠着广告，两三个遥控器轮番上阵，直播入口藏得比迷宫还深。别说老人发愁，年轻人也一头雾水。

看电视为何变得这么难？是因为有人故意把水搅浑。最明显的例子，就是“套娃收费”：普通会员、VIP会员、超级VIP、付费点播、单片购买，一部完整的剧被拆成诸多收费环节。据广电总局通报，治理前单个终端最多竟挂着86个收费包，有线电视、IPTV和互联网电视的收费包多达2766个。如此杀鸡取卵、竭泽而渔，把广大观众的心都薅凉了，逼得大家远离电视机。

代价是沉重的。其一伤产业，全国电视平均开机率已从2016年约70%跌至2025年的30.2%；2025年彩电零售量仅2763万台，连续六年下滑，创近十年新低。体验越差越没人看，越没人看越薅存量，恶性循环。其二伤阵地，电视是国家政策、经济民生信息进入千家万户的主渠道，在农村和老年群体中尤其不可替代；大屏长期黑屏，主流声音就被阻隔在“最后一公里”之外。其三伤风气，默认勾选、诱导续费、广告轰炸，面向老人孩子日复一日演示“一切向钱看”，侵蚀的是商业伦理，带坏的是社会三观。

国家三年“双治理”初见成效，收费包整体压减超七成，有线电视开机广告全面取消，2.85亿家庭实现开机看直播。但只要电视与盒子“两张皮”，套路就可能反弹。此次把机顶盒能力软件化内置、统一标准、一个遥控器管全部，是从终端源头拆掉“收费站”，让层层设卡失去载体；新机预装、旧机插适配器、老电视用微型机顶盒过渡，今年先部署数千万台，“十五五”期间更广覆盖，务实而不“一刀切”。

技术进步，应当服务于人，而不是折腾人。回归简单，挽回观众，产业才有未来，阵地才能牢固，社风才会淳正。