以赛事为媒、以光影为桥 长沙打造全国 “电影+赛事”消费新样板

长沙晚报掌上长沙7月21日讯（全媒体记者 宁莎鸥 实习生 ）20日凌晨，随着球迷们陆续走出影厅，2026年美加墨世界杯影院观赛活动收官，赛事期间，中影国际影城、万达影城、横店影城、MC影城、星轶影城等十余家商业影院联动体彩、球迷团体，开展了二十余场主题观赛活动，为全市2000多名球迷提供了全新的观赛体验。

为落实国家电影局、商务部《关于开展“电影+”消费综合试点工作的通知》部署，长沙作为全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，创新挖掘体育、电竞赛事流量号召力与青年群体黏性优势，推出长沙“电影+赛事”品牌系列活动，而世界杯影院观赛是其中的重点活动之一。

长沙兼具深厚影视产业根基、活跃青年消费市场与蓬勃赛事经济潜力。本次活动跳出传统单一观影模式，精准把握体育赛事受众年轻化、聚集性、高互动的特点，将影院巨幕视听硬件、线下休闲消费场景与热门赛事观赛需求有机结合，打造 “影院观赛+光影体验+商圈联动”一体化新消费场景，是我市落实 “电影+”试点工作、培育文体融合新业态的标志性实践，这一举措旨在拉长电影消费链条、激活商圈夜间经济、培育城市特色消费 IP。

本次集中观赛活动各影城同步开放专属赛事观赛影厅，依托专业巨幕、环绕音响设备，为球迷、电竞爱好者打造沉浸式集体观赛空间。区别于居家观赛，影院集中观赛设置互动打卡、赛事竞猜、主题周边派发、观影消费优惠券发放等配套福利，到场市民可凭观赛参与凭证，同步享受影城卖品、商场餐饮、零售商户联动优惠，实现“一场活动、多重消费”的流量转化，打通赛事流量、观影客流、商圈客流双向导流通道。

据悉，长沙“电影+赛事”品牌活动将形成常态化运营机制，后续将持续联动足球、篮球、顶级电竞赛事资源，持续在各大影城开设赛事第二现场；同步联动商务、文旅、体育行业资源，叠加电影惠民消费券、商圈促销、潮玩市集、青年文创展等配套内容，持续丰富“电影 + 体育赛事”消费供给。一方面依托赛事庞大粉丝群体扩大影院客流，提振电影市场消费；另一方面借助影院线下场景，带动商场餐饮、零售、休闲业态增收，构建“赛事引流、电影承载、商圈增效”的全域消费闭环，充分释放文体融合消费潜力央广网。

下一步，长沙将以本次“电影+赛事”观赛活动为起点，持续深化全国“电影+”消费综合试点建设，不断拓展“电影+综艺”“电影+小剧场”“电影+非遗”“电影+萌宠”“电影+相亲”“电影+夜宵/夜游”等多元融合场景，持续培育城市特色光影消费品牌，浓厚全市电影氛围，完善电影全产业链消费生态，以高质量文体融合供给丰富群众精神文化生活，持续释放城市消费新动能，助力长沙国际文化创意中心建设。