梦洁高端战略新举措 连开21家近千平米大型旗舰店

　　长沙晚报掌上长沙8月31日讯（全媒体记者 刘捷萍）自今年发布高端战略转型并开展一系列升级举措引发行业持续热议后，梦洁近期又有新动作。今年9月起，梦洁将于湖南连开总面积达18000平米的21家大型旗舰店，平均每间店面近千平米。这也是梦洁实行高端转型战略以来，在门店、渠道升级层面的又一大动作。

　　纵观今年以来梦洁的多项举措，均依托着全方位部署高端转型战略。布局渠道、产品、品牌传播等多个层面，且全方位升级初显成效。

　　为营造更舒适的购物氛围、提供更优质的贴心服务，梦洁在销售旺季来临之际，结合全新升级的品牌战略、品牌形象，在全国终端形象开展升级行动。

　　据了解，在9月新开幕的门店中，第八大店态形象集中亮相，将在过往的门店形象基础上再升级，包含空间设计、灯光设计、场景化设计、陈列布局、主色调、新Logo等，统一升级符合高端战略转型的终端形象，从而加深梦洁高端床上用品的形象，提升门店客流量和进店率。

　　高端战略下，对梦洁整合资源跨入全渠道零售提出了新的考验。今年上半年，梦洁基于高端消费者的消费特点，不仅在一二线城市新开多家大中型店面，更集中火力开展年轻消费人群喜爱的直播购物、KOL探店种草等等。

梦洁旗舰店

　　同时，梦洁在产品原料、设计、服务齐齐升级，引领行业高端发展。

　　在床上用品领域，诸如桑蚕丝、长绒棉、鹅绒等高端床品原料，向来是兵家必争之地。梦洁率先导入床品行业最高7A原料标准及高端床上用品标准，陆续共建新疆7A超长绒棉基地和宁南7A有机桑蚕丝基地。据内部透露，梦洁7A大朵鹅绒基地揭牌在即。

　　在高端战略下，梦洁还邀请了全球高端奢侈品牌圈的设计大师、前LV箱包设计总监Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监，并合作多位高奢品设计师，组成设计大师矩阵。就在8月，梦洁携手前LV设计师及非遗传承人，联合推出了高端婚庆新品【中西婚庆·大师典藏系列】。

　　梦洁今年升级了行业唯一的专业婚庆管家服务“梦洁福娘服务”以及七星洗护服务，在床品服务上也力争更加专业化、标准化。

　　8月20日，梦洁正式官宣了肖战为首位品牌代言人，引发大众、行业、资本市场的高度关注。据有关数据显示，截至目前梦洁官宣话题全网讨论度超12亿，代言人肖战演绎的广告大片《共享好梦时刻》全网播放量超4000万次。一时间，梦洁凭借自身高端品质和代言人效应，迅速“刷屏”网络。

梦洁品牌代言人肖战

　　截至目前，梦洁在渠道、产品、品牌传播的同步升级，让大家看到了梦洁用实际行动践行高端战略的决心，也让消费者直观感受到了梦洁的升级改变。种种升级举措的成果，也在刚刚发布的梦洁2021年半年度财报中有所显现。

　　今年以来，高端产品在梦洁整体销售中的占比明显提升，线上、线下渠道的客单价显著增长，带动毛利率攀升，与行业竞品走出了截然不同的业绩增长曲线。这些也直观验证了梦洁高端战略转型的效果和可行性。

　　数据显示，公司上半年实现营业收入10.16亿元，同比增长14.67%。线下门店数量有减少，但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%，店效提升明显。数据稳中有升，在床品行业缓慢回暖的市场氛围中仍属较佳。

　　“聚焦全球高端战略，深化品牌高端形象”。梦洁在2021年用实际行动重构了人、货、场，实现渠道升级、产品升级、和品牌传播升级。现在可见的是，梦洁的转型升级让企业爆发了新的活力；可预见的是，“高端床上用品全国领先”的虹吸效应，必将带来可期的业绩增量，让梦洁重塑行业格局再越巅峰，继续引领我国床品行业升级发展。