星城“夜养”，越夜越治愈｜夜长沙新玩法

　　编者按

　　当前正值暑期旅游旺季，越夜越精彩的长沙，以千姿百态的“夜态”，吸引了全球游客的目光。正因如此，“#长沙人是瞒着我们进化了吗”这个有趣的话题近日登上微博热搜TOP1，网友们纷纷惊叹：“长沙的人都不睡觉的吗？”即日起，长沙晚报特推出“夜长沙新玩法”系列报道，通过深入体验展示夜长沙花样众多的新业态、新玩法，体现长沙的城市魅力与消费活力。

　　长沙晚报全媒体记者 吴鑫矾

　　夜经济的下半场，从“流量驱动”向“价值驱动”迭代。长沙康养行业发展居全国前列，在傍晚6时到凌晨2时这个长沙消费“黄金时段”，不少康养品牌聚焦消费需求升级，纷纷创新联动夜间休闲消费，打造集体验经济、审美消费、社交需求、亚健康调理等多种业态于一体的新场景，让“夜养”成为长沙夜经济提质升级的新赛道。

　　夜间到店客流占比过半

　　“白天打卡长沙旅游景点，暴走了两万多步，双腿像灌了铅。现在来按按肩颈和脚，再做个时令三伏灸，将浑身疲惫一扫而空，明天又能满血复活地逛吃长沙了。”正值暑期旅游旺季，从江西来长沙的游客林女士与友人，将颐而康浦沅旗舰店列入了行程的“打卡项”。如今，足疗按摩早已与美食探店、地标打卡并列，被网友称为长沙旅游的三大 “规定动作”。

　　“师傅手上有没有功夫，消费者一躺上去就清楚了。”来自广州的游客张先生说，相比其他地方，长沙的康养行业整体比较专业。他第一次来长沙体验时，以为就是个普通按摩，结果师傅一上手就知道是练家子，一套流程下来直接满血复活。从此以后，他来长沙白天忙完业务，晚上都会进行康养调理。

　　推动“夜养”发展，把“养”做透是基础。比如颐而康，目前企业拥有1家专科医院、6家医疗门诊、1所职业技术学校，打造了全产业链的闭环，实现了从人才培养到终端服务全程自控，让“夜养”服务既有普惠性，更有专业性。

　　另一方面，在“种草经济”“分享经济”的助推下，长沙一批康养品牌和门店在网上“出圈”，成了游客们的打卡点。

　　今年“五一”假期，长沙方松院（解放西店）便成了游客们的打卡点，这里的手艺人王明亚凭借从业二十多年的手艺，几乎每天都要从早忙到晚。“如今来店里的年轻人，有不少是趁着假期来长沙的游客。”王明亚说，推拿、理疗等服务已成为游客假期行程的重要一环，他们不少是通过线上评价专程找上门的，体验过后又主动分享，让口碑在网上口口相传。

　　“颐而康年接待市民及游客超600万人次，其中外地游客占比达25%。目前，我们门店夜间客流占比达55%。”颐而康相关负责人说，如今，“夜晚做个康养调理”成为越来越多市民与游客的休闲消费新选择。

　　集多元服务于一体

　　“一进店像闯进了森林氧吧，整个人瞬间就静下来了。” 走进颐而康浦沅旗舰店，不少年轻顾客都会被环境惊艳，品牌把自然山林“搬”进了城市楼宇：满眼治愈的绿植景观、柔和的漫射光线、舒缓的森林白噪音、淡淡的草木清香，搭配温润的室温与柔软的休闲区，从视觉、听觉、嗅觉全方位包裹，精准契合年轻人追求的“松弛感”“治愈感”，随手一拍就是氛围感大片，兼具体验价值与社交打卡属性。

　　更让年轻人惊喜的是 “一站式躺平” 的超值体验：就餐区里，新鲜水果、养生汤品、熟食热卤等60多种营养餐品免费供应，现做的招牌煲仔饭、长沙特色米粉更是人气爆款。不少游客笑称“按摩还包一顿正餐，感觉值回票价”，不用辗转多个场地就能同时搞定放松、吃饭、社交，完美适配年轻人 “怕麻烦、重体验、讲性价比” 的消费习惯。

　　围绕“夜养”场景，颐而康所有门店均延长服务至深夜，针对性推出 “夜养调理套餐”“康养+茶饮轻食”等多元组合，还紧扣三伏等时令节点推出专属调理项目。对日间奔波的游客而言，是缓解旅途疲劳的 “充电站”；对本地职场年轻人来说，是下班之后

　　“去班味”、调理亚健康的解压地；对闺蜜、好友小聚而言，又是比奶茶店、电影院更有新鲜感的社交空间。“康养+中医、文旅、社交”的多重属性，让单一的按摩服务，变成了可休闲、可社交、可养生的多元夜间消费新场景。

　　这只是一个缩影。越来越多品牌在“夜养”上发力，推动单一按摩服务向集康养调理、休闲社交、美食品尝等于一体的夜间消费新场景发展，提供影音、餐饮、住宿等一系列年轻人喜爱的服务。

　　在金色印象天心阁店内，深夜11时到次日凌晨4时最多能接待200位顾客。年轻人把这里当“第二客厅”——看一场投幕电影、做一次足疗、吃一碗免费牛肉面，两三个小时就过去了。

　　走进康悦头等舱长沙五一广场店，餐饮区、影院区、足浴按摩区分区鲜明，这个集影院、足浴、Spa、美食自助、茶艺等多元服务于一体的影院式足疗茶艺综合体，吸引了不少年轻人前来体验。

　　以健康为底色做好“夜养+”

　　作为全国夜间经济标杆城市，长沙夜间消费占全天消费60%，位居全国前列。

　　眼下，长沙夜食、夜娱、夜游等业态已比较成熟，“夜养”的出现，延长了长沙夜间消费的链条，让消费者在吃喝玩乐后多了一种选择。另一方面，越来越多年轻人热衷康养调理，“夜养”的出现，契合当代年轻人、职场人群亚健康调理的刚性需求，满足了年轻人“去班味”的需求。

　　颐而康健康产业集团总经理周春国表示，健康是“夜养”的底色，所有场景创新、模式创新都要围绕健康来做。“我们对消费升级的理解，是提升消费的价值密度。同样花两个小时，过去可能只是做一次按摩，现在能同时享受环境调理、睡眠改善、健康餐食，获得身心的全面放松，让老百姓花得值、体验好。”

　　当前，长沙夜经济已从早期“网红打卡”阶段，迈入具有持续活力的“长红生态”构建期。做好“夜养+”，让消费者按得舒服、吃得舒心、待得舒适，才能让“夜养”走得更远更好。